网络新闻：争夺眼球的竞争

在6月份召开的“数字化中国论坛香港站”上，中国电信的有关人士透露：中国网民的总数年内有望达到2000万。而一项对上网者的调查表明，60％—70％的网民最喜爱的网络信息是新闻。目前在国内，除了一些大的商业网站，媒体也纷纷建立自己的网站，这些网站在新闻播出方面各出奇招，各显神通，目的就是要吸引注意力资源。网络新闻成为争夺眼球的竞争战场。

有关专家认为，1998年是中国互联网迅速发展的一年。在这一年，商业网站独领风骚，在网络发展和新闻发布等方面赢得了竞争的主动。而1999年以后，众多新闻媒体的网站崛起，给ICP注入了强大的推动力，掀起了一股巨澜。在这竞争的第二回合中，新闻媒体网络占据了主动的位置。

媒体网站的优势表现在以下几方面：首先，新闻媒体在信息资源和新闻人才方面具有得天独厚的条件。由于历史的原因，新闻媒体拥有深厚的信息资源，培养和涌现出大批优秀新闻人才，具有丰富的新闻工作经验。而近年来建立的许多商业网站为了争夺上网者的注意力，在网页制作和网络新闻编发上，深感新闻人才的重要性，于是不惜花重金到新闻媒体去“挖人”。但由于网络本身发展的不稳定性，一些跳槽到网站去的编辑记者又纷纷回流到媒体队伍。其次，商业网站目前还缺乏足够的经济支撑，赢利能力与新闻媒体相比不可同日而语。媒体网站可以充分利用媒体的实力支持网站的建设，政府部门对它也会给予政策支持。第三，目前我国有关主管部门规定，商业网站不能独立采访编发新闻，没有正式的新闻采访权，它们在网络新闻的编发上是“犹抱琵琶半遮面”，要么从网上转抄，要么与新闻媒体联合操作，“友情链接”。去年5月北约轰炸我驻南大使馆，新浪率先在网上做出报道。事后有人问他们，这些新闻是他们自己报出来的吗？新浪极力加以否认，称是从网上转载的，至于具体出处，那就不得其详了。相比较而言，媒体网站在这方面确有骄傲的资格。据称上海的几家媒体曾联合起来达成一种默契，不能让商业网站无限制无偿地转用自己的新闻。

为了争夺注意力，网络上有时盛行一些各种形式的小道新闻，这往往给人们设下陷井。最著名的一个例子是，某电台《夜行人》栏目主持人为一个声称患血癌的女孩“虹”做了一个特别节目，并在互联网上设立主页现场直播，共有5万多人登录，留下了7350封信。但最后水落石出，这是一个虚构的故事，“虹”并没有身患绝症，她这么做只不过是觉得好玩，想试一下人世间到底有多少善良真情。

面对着迅猛发展的网络新闻传播，我国有关主管部门正在不断加强管理，规范、引导网上新闻，出台了一些法律规定。1997年国务院新闻办和新闻出版署联合颁发《关于发布“利用国际互联网络开展对外新闻宣传暂行规定”的通知》及后来的补充规定。这些法规文件为网络新闻的规范管理提供了依据。1999年，国内23家上网的新闻媒体通过了《中国新闻界网络媒体公约》，呼吁保护网上的知识产权，这也为网络新闻的规范传播立下一定之规。